隨著數位營銷的發展，網頁在搜尋引擎結果頁（SERP）中的呈現方式也發生了顯著變化。為了提高網站的可見性和用戶體驗，越來越多的企業轉向使用結構化標記（Schema Markup），尤其是在實現豐富結果（Rich Results）方面。這篇文章將向您介紹結構化標記的基本概念，並探討它在 SEO、網站設計以及數位營銷中的重要性，特別是如何使用 Google Search Console、Google Analytics 和 Google Business Profile 等工具來提升網站表現。
一、什麼是結構化標記（Schema Markup）？-網路行銷公司
結構化標記（Schema Markup）是一種語法，通過為網頁內容提供更多的上下文信息來幫助搜尋引擎理解頁面內容。簡單來說，結構化標記使用特定的標籤和語言（如 JSON-LD、Microdata 或 RDFa）來標註網站上的資訊，這樣搜尋引擎就能夠更準確地顯示和排序您的網站內容。
當您的網站運用了結構化標記後，搜尋引擎有可能將這些內容以豐富結果的形式顯示在搜尋結果頁中，這些豐富結果包括但不限於星級評價、食譜、活動、FAQ（常見問題）等多種展示方式。
二、為什麼結構化標記對 SEO 重要？
1. 增加點擊率（CTR）
結構化標記最明顯的好處之一就是它能提升網頁在搜尋引擎結果中的展示效果。例如，當您的網站提供產品評價、問答或圖像等豐富結果時，它能讓您的內容在眾多搜尋結果中脫穎而出，吸引更多的點擊。這不僅能提升網站流量，還能增加品牌曝光。
2. 改善搜尋引擎理解-local seo
結構化標記通過以語義化的方式標註網頁中的關鍵資訊，幫助搜尋引擎更好地理解您的內容。無論是產品、文章還是博客帖子，搜尋引擎都能透過這些標記更精確地呈現相關內容給用戶。例如，搜尋引擎可以更好地理解您的商業地址、電話號碼或是開放時間等信息。
3. 提升本地 SEO
對於有實體店面或服務範圍的公司，結構化標記尤其重要。透過結構化標記標註地點、商業名稱、電話號碼等資訊，搜尋引擎能夠準確展示您的商業資訊，進而提高您在當地搜尋結果中的排名，這也是本地 SEO（Local SEO）中不可或缺的一部分。
三、如何在網站中使用結構化標記？-html
1. 確定標記類型
不同類型的內容需要不同的結構化標記。常見的結構化標記包括：
- 產品標記（Product Markup）：對於電子商務網站，產品標記能夠讓產品價格、庫存狀態、評價等信息顯示在搜尋結果中。
- 文章標記（Article Markup）：這對於新聞網站和博客非常有用，能讓文章標題、作者、發布日期等顯示在搜尋結果頁中。
- 本地商業標記（Local Business Markup）：這對於地區性業務至關重要，能展示地址、營業時間和聯繫方式。
- FAQ標記（FAQ Markup）：幫助將常見問題及其答案顯示為搜尋結果的一部分。
2. 選擇正確的語法
結構化標記可以使用多種語法格式，其中最常用的包括：
- JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）：這是 Google 推薦的格式，易於實施，並且可以將標記放在頁面的
<script>標籤內，避免對 HTML 結構造成影響。 - Microdata：將標記直接嵌入 HTML 元素中，但相對來說較為繁瑣。
- RDFa（Resource Description Framework in Attributes）：這是另一種較為複雜的標記語言。
3. 實施結構化標記
實施結構化標記的方法取決於您的網站設計和開發平台。如果您使用的是 CMS（內容管理系統）如 WordPress，則可以利用插件來輕鬆地添加結構化標記。對於自定義網站，則需要將結構化標記直接嵌入 HTML 代碼中。
四、使用 Google 工具來優化結構化標記-數位行銷
1. Google Search Console
Google Search Console（GSC）是一個非常重要的工具，可以幫助您監控網站的搜尋表現。它提供了結構化標記的錯誤檢查功能，您可以通過 GSC 查看您的網站是否有任何結構化數據問題。當您的網站上有錯誤或缺失的結構化標記時，GSC 會提供詳細的錯誤報告和修復建議。
2. Google Analytics
Google Analytics 是分析網站流量和用戶行為的核心工具。結構化標記有助於提升網站的曝光度，從而可能提高您的流量。透過 Google Analytics，您可以追蹤那些從豐富結果中獲得點擊的用戶，進一步優化您的 SEO 策略。
3. Google Business Profile
Google Business Profile（之前稱為 Google My Business）是一個免費的工具，可以幫助本地企業管理在線資料。結合結構化標記使用，您可以確保搜尋引擎準確顯示您的商業信息（如地址、電話號碼和營業時間）。這樣，無論是透過 Google 地圖還是搜尋結果，客戶都能快速找到您的商業資料。
五、結構化標記與數位營銷策略-搜尋引擎
結構化標記是數位營銷中不可忽視的元素。無論是本地 SEO 還是全國範圍的 SEO，結構化標記都有助於增強搜尋引擎對您的內容的理解，從而提升網站在搜尋結果中的排名。以下是幾個數位營銷策略的要點，您可以結合結構化標記來提升網站的營銷效果。
1. 網站設計與結構化標記
良好的網站設計能提高用戶體驗，而結構化標記則有助於搜尋引擎理解網站內容，從而優化 SEO 表現。確保您的網站設計清晰且易於導航，並在關鍵頁面上實施結構化標記。
2. SEO 公司與數位營銷公司的角色
許多 SEO 公司和數位營銷公司都提供結構化標記的服務，協助企業網站實施和優化這一技術。無論是對於想要提升網站排名的企業，還是對於剛接觸數位營銷的初學者，選擇專業的服務提供商可以大大提高實施結構化標記的效率。
3. 路徑營銷（Road Marketing）
路徑營銷是指在用戶的購物或決策過程中，以不同的方式引導用戶。結構化標記能幫助提高各個階段的可見性，特別是在搜尋引擎中，讓潛在客戶更容易找到您提供的產品或服務。
六、結論
結構化標記是當今 SEO 和數位營銷領域中不可或缺的一部分。通過正確實施結構化標記，您可以讓搜尋引擎更好地理解網站內容，提升搜尋結果的可見度，從而吸引更多的點擊和流量。結合 Google Search Console、Google Analytics 和 Google Business Profile 等工具，您可以更有效地跟踪和優化網站表現，實現長期的營銷目標。
希望本篇指南能幫助您更好地理解結構化標記的概念，並開始在您的網站中實施這一技術。